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當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>戰(zhàn)地日記>詳細(xì)內(nèi)容 成都，你被誰拋棄（七） 作者：平沙逐浪 時間：2004-2-3 字體：[大] [中] [小]

“小任你年紀(jì)不大呀，不要說學(xué)習(xí)一類的話了，”史濤笑了起來，他突然用地道的成都話說道：“我們一起努力，商場的情況你比我了解，我相信我們的合作是嘿不錯的，這個CI一定會搞好的！”
“你是成都人？”我愣了半天，見到史濤點(diǎn)頭，我不禁搖頭，媽喲，搞了一個回合，都是成都人，還操半天普通話，硬是洋盤喃。不過史濤是個很和氣的成都人，從我認(rèn)識他那天起，就沒有見到他跟哪個紅過臉。相互認(rèn)識以后，接下來的工作就是要將商場VI需要設(shè)計(jì)的項(xiàng)目一一整理出來。我很高興，聽那兩個蝦爬說CI說得流油，還不是老子先接觸到一個真正的CI工作，就他們兩個說得熱鬧的，還不是小蔥一根，涼拌豆腐還可以。
史濤拉著我，先
去買了兩罐可樂，然后才向商場場部辦公室走去。
一邊走，他一邊問我：“我聽紀(jì)經(jīng)理說，你很愛看書，看過CI方面的書了嗎？”
我點(diǎn)著頭，如實(shí)向他說了《如何建立CIS》這本書，“你看過嗎？”我反問他。
“沒有，”他搖了搖頭。
談到林盤聳，我們有了進(jìn)一步的話題，從CI的出現(xiàn)到美國視覺型CI，從中西元男的PAOS到日本文化型CI，話題始終圍繞著企業(yè)形象，我們興趣盎然的談?wù)撝�，全然沒有理會場部辦公室一雙雙驚異的目光，一直到張主任回到辦公室。
張主任大約四十來歲，長得高高大大，圓圓的啤酒肚表明他的權(quán)威在商場是不容置疑的，他是一個地道的北方漢子，來到成都已經(jīng)二十幾年了，在他北方話音里會時不時的冒出一些成都話，讓人感覺怪怪的不是滋味。他在商場也算是元老了，職位雖然不高，但是卻是個有份量的任務(wù)，據(jù)說這全靠他是太極高手兼劃船冠軍，他的為人處事處處體現(xiàn)太極推手和劃船運(yùn)漿的哲理，讓人深刻體會到，姜還是老的辣，醋還是陳的酸！
“小任，你們紀(jì)經(jīng)理派你來配合？”一見我，張主任就露出了他的招牌笑容，就像陽光一樣燦爛。
“是�！蔽倚⌒囊硪淼�，生怕一不留神就給劃船了。
“小史，你覺得怎么樣？”他扭過頭，生怕燦爛的陽光不能普照到每個人。
“張主任，你覺得呢？小任是商場的人，我想你們更了解他�！�
他媽的，鬧了半天，紀(jì)經(jīng)理就一直沒向上邊匯報，老子連資格政審都還懸起在。球喔，害得老子白激動半天，還以為揀到了世界上最大的耙豁。這下好，耙豁沒揀到，還成了推手的目標(biāo)。龜兒子，老子也快知道太極和劃船的要領(lǐng)了。
“嗯，小史你要知道，CI是商場一件大事兒，馬虎不得，一定要認(rèn)真對待。剛才我瞧你們倆兒談的熱乎，應(yīng)該是關(guān)于專業(yè)的吧……嗯……我想你們也應(yīng)該有個初步的印象了。講到CI，你是行家，你說吧！”張主任的語調(diào)始終是不緊不慢。
我快暈了，我考，劃船都劃到這班田地了，實(shí)在是高！
“張主任，您太謙虛了，”幸好史濤不再推脫，“我覺得小任不錯，是個有能力的人！”
“好，小史有眼光�！睆堉魅蔚男θ莞�加燦爛，仿佛8月間的太陽，晃的我眼花。“小任，你要努力哈，不要辜負(fù)商場對你的期望！”
他笑著望著我，我不得不一臉嚴(yán)肅，好像在說，是，首長，保證完成任務(wù)，絕對不給人民丟臉。
從辦公室接受完任務(wù)出來，史濤突然問我：“小任，你知道全世界最大的CI在哪里？”
我又愣住了，我……我不知道。
“走，我們?nèi)コ渣c(diǎn)東西，反正也中午了�！笔窛�笑了笑，“我曉得青石橋的張鴨子很巴適，吃過沒得？”
我搖了搖頭。
（七）
商場決定花費(fèi)人民幣陸萬元導(dǎo)入CI，這個決定還是在袁濤一再在朱總經(jīng)理面前游說的結(jié)果。袁濤告訴我，為了這單生意他跑商場不下5 0次，最后一次，他完全快灰心了，于是在出發(fā)前的早上，拿了個硬幣賭運(yùn)氣，結(jié)果并不理想，背面朝上，他幾乎想放棄。
我笑了起來，“你幸好沒放棄。”
“其實(shí)不是我沒放棄，主要是商場辦公室突然給了我一個電話，叫我快去，我想十有八九都有轉(zhuǎn)機(jī)，果不其然。”袁濤講這話的時候，掩飾不住他內(nèi)心的激動。
我一直在想，為什么紀(jì)經(jīng)理要推薦我，是我時來運(yùn)轉(zhuǎn)了？我不了解，但是這廝并沒有將這件事向公司同仁宣布，足見這廝對此事不以為然。我多少有失落的感覺，媽喲，就這種打整老子嗦。不過和袁濤的接觸，也讓我有些釋懷，他在專業(yè)方面的博學(xué)，讓我感到可以學(xué)到東西。廣州就是和成都不一樣，人家先進(jìn)都要先進(jìn)些，成都人那兒去混一段時間，感覺都變化很大。我常常詛咒這個城市，除了麻將還知道什么？
我天生是個麻將白癡，一次和同學(xué)在天臺山上打麻將，摸起一張紅五萬，再一看自己的牌，竟然傻眼了，這里還有三張紅五萬，一時腦殼發(fā)金瓜木，竟忘記了可以杠。幸好看牌的喝住我，“喂，喂，你娃爪子？吃錯藥了嗦，這張牌啷個亂打喃�！�
杠完紅五萬，我再起一張牌——掐三筒，沒用，我想都沒想就打出去了，氣的看牌的大罵，買馬的差點(diǎn)把手中的啤酒瓶給我砸過來。我這才想起，我就是胡這張掐三筒。從此以后，同學(xué)們便以正當(dāng)理由開除了我的牌籍，而成都牌史上也多了一段開胃的佳話。
史濤不喜歡打麻將，卻喜歡喝茶，華興街川劇院里頭的茶鋪是他的根據(jù)地。我們兩人都不喜歡再商場里面討論工作，何況商場里的人沒有幾個知道和了解CI，所以茶鋪成了我們的辦公室。說到這個華興茶鋪，還出了位名人，四川著名的散打評書家——李伯清。一段時間他的煙鍋巴聲音飄蕩在蓉城的大街小巷，于是成都天天笑聲不斷。他剛剛出名，我就為了聽他的段子，在華興茶鋪破天荒的喝了一次沒有板凳的茶。還要收門票，真他媽遇到鬼了。
不過聽了他的篩龍門陣，再有啥子煩惱也被煙掉了，而李伯清老師的煙鍋巴聲音也成了成都的招牌菜之一。不過當(dāng)他被請到中央電視臺做同樣表演時，普通話就完全去掉了川里的神韻。但是成都的本土娛樂也因?yàn)樗�開創(chuàng)了一個全新的局面，李伯清也算是成都業(yè)界的一代宗師。
坐在華興茶鋪里，你可以充分體會到成都的休閑文化底蘊(yùn)何其深厚。麻將擺了幾桌，撲克也是戰(zhàn)局之一，年輕人坐茶鋪的雅興絕對不會亞于老年人。一杯茶不到洗白絕對對不起這幾塊錢的茶錢。一個北京朋友到成都來出差，驚訝的不知道該說什么好，“你們成都年輕人不上班呀？！”錢不在多，夠化就好，這絕對是成都人的特點(diǎn)。

茶鋪里常有談大事、大生意、大抱負(fù)的年輕人，按照李伯清的話來說，就是業(yè)務(wù)很忙，現(xiàn)在正在茶鋪里頭和國家航空航天部通電話，商談租用航天飛機(jī)的事情，因?yàn)榛鹦巧嫌袀�大項(xiàng)目等著去做。
我們兩人在茶鋪里將商場的VI項(xiàng)目一一的整理出來，包括基礎(chǔ)要素在內(nèi)一共78項(xiàng)，今天來看其實(shí)一點(diǎn)也不多，當(dāng)時覺得真是一個浩大的工程。幾年后，我負(fù)責(zé)國內(nèi)一個大型煙廠的企業(yè)形象重整工作，在視覺識別這一塊，將全廠仔細(xì)整理下來，竟達(dá)到了329個項(xiàng)目，相比之下，實(shí)在是天壤之別。但是話又說轉(zhuǎn)來了，項(xiàng)目多少并不是重要的，適用才是最關(guān)鍵的，設(shè)計(jì)上千上萬個項(xiàng)目，不適用還不是等于零。這個道理，袁濤給我說得很明白，他的思維非常清晰，也非常有邏輯。這一點(diǎn)對于廣告項(xiàng)目管理太重要了，我?guī)缀趸�了三年時間來體會袁濤這種特點(diǎn)的和它形成的條件。
袁濤是四川大學(xué)營銷系的畢業(yè)生，到西安做過生意，在成都倒過建材，然后響應(yīng)他表哥的號召，毅然南下廣州，投身到中國的CI建設(shè)大潮中去。說到他表哥，不得不提一下，他表哥姓曲，曾就讀于四川美術(shù)學(xué)院，是當(dāng)時為數(shù)不多的設(shè)計(jì)碩士之一，在設(shè)計(jì)上相當(dāng)有建樹，曾經(jīng)得過世界設(shè)計(jì)大獎。九十年代初，曲哥也是毅然南下廣州，創(chuàng)立了九宮格企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司，老婆成了公司第一位員工兼會計(jì)。在業(yè)務(wù)蒸蒸日上的時候，又召喚來了表弟助陣。他們兩個都是成都人，雖然公司開在廣州，但是致富不忘家鄉(xiāng)人，借著為母校的一次公益活動設(shè)計(jì)CI的大好時機(jī)，殺回故鄉(xiāng)開發(fā)業(yè)務(wù)，開門成績就令人驕傲，成功的設(shè)計(jì)了成都一個大型媒體視覺識別系統(tǒng)，至今也是他們公司的成功案例介紹之一。
他表哥有幸在深圳結(jié)識了林盤聳和中西元男，交往談不上甚密，但是也在專業(yè)上獲知良多。這是袁濤一直引以為驕傲的一件事，“至少我學(xué)到不少，”他認(rèn)為這是眼界開闊的結(jié)果。我和他時常將工作的討論延伸到了知識的討論，想想，能夠在成都和這樣的一個人交談，實(shí)在是一件愜意的事情。
茶鋪里談什么的都有，我們也一坐就是半天，常常喝完茶，就到華興街去吃飯。華興街也是成都出了名的好吃一條街，首先說燒菜，那簡直就是一絕，特別是萵筍燒肥腸，絕對叫你娃吃了一份想二份，味道之巴適，保管叫你知道啥子叫做回味無窮。再說二絕，就是蒸蛋，黃澄澄的雞蛋形成一個小小的凹型，中間是澈亮的豬油，上桌之前，老板還會舀一瓢肉哨子在上面，老遠(yuǎn)就可以聞到那香氣，還沒上桌，就可以讓你娃永遠(yuǎn)記住垂涎欲滴的含義是什么，不用再去查啥子《康熙大字典》。在華興街的街口，還有一家出名的面館，這家面館的招牌面就是雞蛋銀絲面，雞蛋煎得恰到好處，金黃澈亮，放在面上還嗤嗤作響，油花花還清晰可見。講到面，更是非同一般，據(jù)老板說，他的面都是專門加工的，相當(dāng)細(xì)，但是很有彈性，下鍋掌握火候，不但不會煮短纖，反而入口很有嚼頭，加上蔥花后，更是香飄四里，不吃絕對對不起你自己的這張嘴。
幾年以后，華興街又興起了另外的一個蓉城美食——串串香，一家接一家，家家香氣撲鼻，生意火爆，弄得成都嘴饞之人唯恐自己的腳短了一截。
我和袁濤在華興一見街“工作”的那段時間，幾乎吃遍了整條街，像美食家一樣一家店一家店的去品嘗，從各式燒菜到蒸蛋，一直到煎蛋面，弄得幾家小店的丘二我們倆兒，就扯起嗓門，“二位，又來了嗦，進(jìn)來嘛，你們曉得的，我們味道巴適！”好像我們兩個是送財(cái)童子。
我和袁濤在華興一見街“工作”的那段時間，幾乎吃遍了整條街，像美食家一樣一家店一家店的去品嘗，從各式燒菜到蒸蛋，一直到煎蛋面，弄得幾家小店的丘二我們倆兒，就扯起嗓門，“二位，又來了嗦，進(jìn)來嘛，你們曉得的，我們味道巴適！”好像我們兩個是送財(cái)童子。
設(shè)計(jì)工作全部是在廣州進(jìn)行的，標(biāo)志設(shè)計(jì)足足進(jìn)行了兩個月，共搞了108款。曲哥剛剛和中西元男見過面，于是模擬著POAS的工作方法，不遠(yuǎn)千里飛到成都，在商場會議室舉辦了一次規(guī)模龐大的提案會。商場80%的干部都來了，設(shè)計(jì)稿件掛滿了整個會議室。
袁濤給每一位干部發(fā)了一張?jiān)u選單，希望他們能夠選出自己認(rèn)為滿意的一款。個個干部一時間好像都是美術(shù)院校畢業(yè)的，人人發(fā)表意見若干。
“這個地方再加個園嘛，多好看的噻�！�
“這個好像不是方形喔，啷個搞得嘛，方形才有美感噻�！�
“不對，不對，這個園好像不是正園？”
“對的，對的，那個地方加個點(diǎn)，大一點(diǎn)�！�
“我覺得應(yīng)該用紅色，用啥子綠色嘛，不喜慶�！�
意見多得讓曲哥快當(dāng)場暈過去了，總共才108款設(shè)計(jì)，意見提了1080條，曲哥身上直冒汗。是不是人這個時候都一定要發(fā)表點(diǎn)意見，洋洋灑灑，那口水都足可以填滿一個游泳池了。曲哥開始懷疑中西元男先生這種做法在中國是不是能夠?qū)嵤��?br> 曲哥小心翼翼的回答著在場這位老總，那位經(jīng)理的問題，他甚至在想，老子是不是走錯地方了，啷個這么多的經(jīng)理大人，這樣下去，還有完沒完喔。
總經(jīng)理終于站了起來，在清了清嗓子以后，他指著一個標(biāo)志說，“我覺得這個還是不錯嘛�！睅缀跛�有干部又開始討論。
“我就是覺得這個還可以�！�
“我一直就是在說，這個比較理想……”
“基本上可以，只消加個點(diǎn)，比較好�！�
“老總你說得是，其實(shí)這個還比較能代表商場的形象�！�
……
曲哥松了口氣，媽喲，你啷個不早說這句話嘛，弄得老子白站了三個小時。他臉上露出的笑容完全出自內(nèi)心。這份輕松沁滿了全身。
老總再次清了清嗓子，開始繼續(xù)他的發(fā)言，“今天三個小時的會議開得非常值得，我們商場的新形象終于誕生了。我們首先感謝廣州九宮格企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司。”
掌聲讓曲哥多少感到了一點(diǎn)成就，他微笑著點(diǎn)點(diǎn)頭。
“標(biāo)志當(dāng)然還要再進(jìn)一步完善，但是這是新CI，我命令每個人必須遵守！要知道，商場如戰(zhàn)場，每個人都是士兵，那個他媽的不聽話，就下課，槍斃他。我當(dāng)年管…………”
曲哥知道長篇大論又開始了，但是這已經(jīng)不重要了，重要的是標(biāo)志基本上通過了，修改只是小菜一碟了。我那天也很規(guī)矩的在辦公室等待曲哥和袁濤的消息。這三個小時很難熬，我翻看著林陽助的《如何建立CIS》。我很奇怪，啷個曲哥他們沒有按照書上所說的，事先進(jìn)行有關(guān)的視覺調(diào)查，而是直接進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)？我不知道這是不是原因，直到現(xiàn)在。但是多少年過去了，事實(shí)也證明曲哥是一個杰出的設(shè)計(jì)師，他的很多設(shè)計(jì)在成都還一一為人所津津樂道，特別是那個大型媒體的企業(yè)形象識別。
曲哥散會以后，和袁濤直接來找我，把這個消息及時告訴了我。我也很高興，晚上他們叫上我和紀(jì)經(jīng)理、衛(wèi)經(jīng)理到青石橋魏火鍋整了一頓，以示感謝。